港交所挂牌后微博首秀成绩单！营收利润双增长原因几何？

微博最新的财报表明，月活的用户数量已经到了5.73亿，然而环比为零增长的背后所存在的情况是，短视频的浪潮正处于改写行业格局的进程当中。

用户增长触及天花板

2021年12月，微博月活用户数量达到了5.73亿哟，和上一年同一个月相比起来呢，增加了5200万，然而呢，跟三季度那个时候比，环比却陷入了停滞状态哦。这预示着呀，在经过多年的高速扩张以后呢，微博的用户规模已经快要接近饱和点啦。还有更值得去关注的一点是呀，移动端的用户占比达到了高达95%，这体现出PC端基本上已经退出主流的使用场景了呢。

就用户结构而言，年轻人群体正不断朝着短视频平台转移行走。按照第三方进行调研得出的数据表明显示，Z世代用户每天平均使用短视频的时长已经达到了120分钟，然而社交媒体的使用时长跟同比相比缩减了18%。这样一种用户注意力发生的转移行动。正在对平台的内容生态以及商业价值产生深刻的影。响 。

广告收入结构单一

根据财报数据所展示的情形，当中广告营销这块收入，连续时间达到三年之久，占比超过了百分之八十，这样一种收入结，呈现出存在显著风险的状况。来对比同一时期里的话，腾讯社交广告占比不过百分之四十五，百度搜索广告占比大约为百分之六十，如此一看，微博对于品牌广告的依赖度显著地偏高了。

在202I年第四季度那里头哟，游戏、教育等等这样的行业，他们的广告预算大幅度地收缩了呀，这一下子呢，就直接致使微博品牌广告收入跟环比比较的时候下降了9%呢！于此同时哈，效果广告由于一直以来就缺少精准的用户画像系统哟，导致了它呢，相当难以去和短视频平竞争中小广告主的预算呀，这种结构性的缺陷恰恰是在行业下行周期的时候，显得尤为致命的啦！

短视频平台强势崛起

行业最新报告显示出，抖音、快手已然占据了互联网广告市场快接近40%那份额了。单说到抖音这个平台，其在2021年的时候广告收入便突破到超出两千四百亿元了，这个水平和微博在同期之时的广告收入作出比较，是其六倍多的数量以上了。这么显著的差距在过去那两年依然持续着扩大了 。

算法推荐以及沉浸式体验被短视频平台基于此，把用户日均使用时长上调到125分钟。广告主察觉到，短视频平台投放所具有的转化率是社交平台投放转化率的2.3倍，从而导致年度广告预算分配出现根本性的转变。运动品牌安踏于2021年之际，60%的线上预算已经投向了短视频平台。

奥运热度难掩隐忧

在东京奥运会举办那段时期，微博累计产生了4690亿的阅读量，同时还有11.1亿次的互动量，从表面上看这些数据显得颇为亮眼。然而当对比同期抖音所发布的奥运相关内容播放量高达1200亿次之时，并且其互动量已然突破突破30亿次的时候，相较之下微博的互动效率是明显地落后了。

北京冬奥会举办期间，微博虽说贡献了3500个热搜，然而广告主反馈品牌被曝光带来的效果相比于上一年同期出现下滑情况。有某家电品牌的市场总监透露，付出相同的预算，在短视频平台所获得的品牌搜索量是针对微博时的3倍，这样一种对比致使广告主开端再次评估广告投放策略，。

资本市场反应冷淡

即便财报数据呈现出向好态势，微博港股的发行价格最终确定为272.8港元，相较于预期降低了30%。在上市的首日就出现了破发情况，其收盘价相较于发行价有所下跌，跌幅为6%，这体现出资本市场对于微博增长前景保持着谨慎的态度。

是机构投资者广泛害怕着，而在于的是微博针对短视频致使冲掉的情形里边还没有有效地阻拦防线这一状况。计算到达2022年最初的那一个月时间以内，可以看到有着12家券商把自己设置的微博方面价格往下调着，而且平均调下去的幅度能够达到25%。处在摩根士丹利的研究文章里面是郑重描述出来，所说微博这个东西在核心部位起职责的业务是碰着了组成结构方面有所挑战的这种状态 。

转型之路困难重重

微博近些年对视频号、直播电商等新业务做的尝试，所取得的成效非常有限呢。在2021年第四季度的时候，增值服务收入所占的比例依旧不足20%，并且其增长速度还在持续地放慢。与之相比较而言，B站的增值服务收入占比已经达到了35%，展现出了更为健康的收入构成情况。

置于的内容生态建设范畴内来看，微博凭借着过分依赖那些明星所产出的各类消遣性质节目，致使垂直的领域创作者不断地去背离它进行外流。有得到所列出的数据来表明，在二零二一年的时候像包含高新先进技术、财政经济方面等领域的位于前列的创作者，已然有百分之四十二选择在抖音去开设可以跟其内部上发布内容同时开展换代创新类别的登录渠道和接口，而这样优质内容的流失会进一步对平台的竞争能力进行削减。

在应对短视频平台不断挤压这种状况之下，您觉得微博最应当从哪一些方面去实现突破呢？欢迎于评论区把您的观点给分享出来，要是认为本文具备启发意义的话，就请点赞给予支持哦！